两大品牌的商标争端

一场关于商标的法律争斗，将消费者的目光带到了跑鞋市场。据报道，New Balance近日在美国联邦法院对迪卡侬美国子公司提起诉讼，声称其Kiprun系列跑鞋中的标志设计侵犯了New Balance在字母“N”上的商标权。New Balance认为，迪卡侬的K标识与其经典的“N”商标在视觉上非常相似，涉嫌侵权。诉讼要求法院禁止迪卡侬使用该标志，并销毁相关产品，赔偿损失。而迪卡侬则坚称其标志代表的是字母K而非N。双方各自坚持立场，案件进展缓慢。然而，若非此次商标争议，这两个知名品牌在国内跑圈的讨论度似乎很低。那么，他们的跑鞋业务状况如何呢？

在消费者的认知中，New Balance常常是复古风格的代表，与经典鞋款如530、574系列等紧密相关。然而，在中国市场，尽管New Balance被列为传统的四大跑鞋品牌之一，但其跑鞋在市场上的影响力相对薄弱。在2024年的数据显示，New Balance在国内马拉松赛事中，破3选手（即全程马拉松完赛低于3小时的选手）的鞋款穿着率仅为0.1%。在全体选手中穿着率为0.8%。

随着碳板鞋日渐流行，New Balance在跑圈的关注度明显降低。许多业内人士认为，碳板跑鞋的兴起改变了行业格局，而New Balance在这波浪潮中反应迟缓。自2017年耐克推出Vaporfly 4%以来，碳板技术迅速普及，国内品牌如李宁、特步等纷纷发布新产品，New Balance在产品更新上则显得滞后。尽管在2024年推出了更新版的旗舰碳板鞋，但与竞争对手相比，已经是追赶的状态。 龙8头号玩家

为何New Balance会落后？业内人士指出，市场竞争激烈，尤其是在国内的跑鞋市场，国产品牌的崛起让外资品牌面临压力。New Balance未能形成明显的产品优势和良好的市场推广，导致其在核心用户中的认知度不足，而在普通市场中的曝光率也非常有限。

相比之下，迪卡侬在国内被视为运动装备的“超市”。尽管提供各种运动器材，但其跑鞋的关注度不高。在2024年的马拉松赛事中，迪卡侬的跑鞋在破3选手中的穿着率也只有0.1%。近年，迪卡侬意识到这一市场漏洞，开始推出更多专业品牌，力图在跑步和其他运动领域提升自己的市场地位。